Тикток и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколение Зет
665 фейковых новостей о климате были распространены в эфире французского телевидения и радио только в 2025 году, то есть 13 в неделю, по данным КвотаКлимат. И после этого удивляются, что поколение Зет черпает свою дозу информации в Тиктоке? Это как упрекать человека за то, что он воспользовался аварийным выходом, когда главный зал горит.
Только вот этот аварийный выход в данном случае — алгоритм. И, по исследованию СИМОДС 2025, именно алгоритм даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам в Тиктоке по сравнению с обычным контентом. Получается, мы меняем газлайтинг с телевизионной плоскости на вертикальный алгоритмический. Не самый выгодный обмен.
При этом посреди этого бардака всё же есть франкоязычные авторы, которые делают свою работу. Важно уметь отличать их от аккаунтов, продающих тебе «бутылку против эко-тревоги» за 39 евро, пока они твердят тебе, что планета горит. Спойлер: обе эти категории соседствуют в твоей ленте.
Контекст перед основными именами
27,8 миллиона активных пользователей в месяц во Франции в сентябре 2025 года по данным Колсквер, что ставит Францию во главе европейских рынков. Более 200 миллионов активных в месяц по всей Европе. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц — эквивалент рабочей недели в месяц на скроллинг контента.
То есть когда говорят о «Тиктоке-климате», имеют в виду платформу, в которой поколение Зет во Франции буквально живёт. Не побочный канал. Не развлечение. Основной канал доступа к информации для половины поколения.
И всё же. Reuters Institute 2025 показывает, что лишь 16 % французов регулярно следят за создателями контента для получения новостей. Небольшое расхождение с распространённой мыслью, что Тикток заменил выпуск новостей: в статистике всё сложнее.
Главные франкоязычные лица климатической темы
Три имени почти всегда всплывают при анализе, и каждое играет в своей категории.
Уго Декрипт (Уго Траверс) — сначала потому, что это гигант. Более 5 миллионов подписчиков в Тиктоке (цифры Википедии 2024, некоторые медиа упоминают 7–8 миллионов, диапазон широкий). 15 миллионов подписчиков суммарно по платформам по данным Reuters Institute 2025. Канал на Ютубе запущен в 2015. Команда около 40 человек в 2025, из них 15 журналистов. Оборот 600 000 евро в 2023. Экономическая модель: монетизация на Ютубе и Тиктоке, партнёрства с брендами, совместные медиапроекты. Климат не является его исключительной темой, но он говорит о ней регулярно и с редакционной тщательностью, которая выделяется на фоне остального Тиктока.
Саломе Саке, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, видна на Blast, LCP, Arte, France 5, France Info radio. 96,2 тысячи подписчиков в Тиктоке, 528 тысяч в Инстаграме (данные 2025 с погрешностью). Её книга «Будь молод и молчи» вышла в издательстве Payot в 2023 и была бестселлером. Гибридный профиль: структурированный журналист с социальной присутствием, климат вписан в более широкий политический проект.
Камий Этьенн, родилась 29 мая 1998 в Гренобле. 84,4 тысячи в Тиктоке, 541 тысяча в Инстаграме. Её видео «Пора проснуться» собрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020. С 2018 года выступает в качестве представителя движения «Мы готовы». Книга «За экологическое восстание» вышла в Payot в 2023. Активистка открыто, с прямым тоном, без претензий на журналистскую нейтральность. Это другой род деятельности и его нужно воспринимать соответственно.
Bon Pote, проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 на блоге (википедийная дата 2020, источники расходятся в деталях), официально признан как онлайн-издание пресс-службы CPPAP в 2025. На Линкедине его подписчики выросли с 187 тысяч до 216 тысяч за четыре месяца в конце 2025 по данным Фавикон. Bon Pote больше о длинных блогах, рассылках и Линкедине, чем о Тиктоке. Но когда его петиция против закона Дюплома взрывается с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025, а затем превышает 2,1 миллиона в августе 2025 (абсолютный рекорд, первая петиция, открывшая дебат в Национальном Собрании при Пятой Республике), это также заслуга механики сетей, которой он управляет, не афишируя этого.
Пьер Руверьер (аккаунт @эколо_мон_кюль), инженер по эко-конструированию, заслуживает отдельного упоминания: он развенчивает гринвошинг с юмором, и это как раз то, о чём я говорю ниже в части аккаунтов, продающих расплывчатые экологические утверждения за деньги.
Механика эко-тревоги, цифры
Здесь переходим к сути. И важно перестать бросать статистику без указания, кого именно опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health 2021 (Хикман и др., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная ссылка. Опрошено 10 000 молодых людей 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. Результаты по всему международному выбору: 59 % крайне или очень обеспокоены климатом, 45 % говорят, что это влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугающее», 39 % сомневаются заводить детей по этой причине. Важно: эти проценты — не изолированная Франция, а среднее по 10 странам. Франция входит в выборку, но не является единственным источником данных.
Исследование ADEME/OBSECA апреля 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, сбор данных конец августа — начало сентября 2024) измеряет конкретно Францию: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Детали уровней: 6,3 миллиона средне затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Поворот: наиболее затронутая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И рост с 2022 года достигает пятнадцати пунктов среди 18–30 лет.
Исследование LADYSS 2024 (доктор Нура Йефсах, CNRS): 62 % из 382 опрошенных студентов в четырёх университетах Парижа называют себя эко-тревожными. Это нишевая выборка, не стоит экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целевое измерение студенческой популяции.
Вывод: поколение Зет во Франции действительно переживает, это задокументировано. Это не «твиттерный хайп». Следующий вопрос: кто на этом зарабатывает, а кто просто делает свою работу по информированию.
Искренне или из-за хайпа: реальная черта разделения
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25 годам — наиболее полезный инструмент для понимания. 79 % молодых людей придают большое значение экологическим темам. 77 % просматривают контент у инфлюенсеров на тему окружающей среды. И вот что меняет всё: только 19 % доверяют им. Разрыв между экспозицией и доверием огромен. Молодые видят контент, но не верят источнику. Это на самом деле здорово.
Только 14 % из 15–25 участвовали в климатических демонстрациях. Переход к активным действиям остаётся редкостью. Много тревоги, много экспозиции, мало физического участия. Это также подтверждается феноменом экологической амнезии у новых поколений: мы интериоризируем деградацию, говорим о ней, но мало действуем.
ARPP запустила сертификацию «Ответственное коммерческое влияние 2.0» 14 апреля 2025. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025. Наблюдение ARPP: сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия против 51 % у несертифицированных. Примерно в три раза меньший риск «рассказать неправду», когда инфлюенсер прошёл через ARPP. Закон от 9 июня 2023 уже обязывает пометку «реклама» или «коммерческое сотрудничество» видимой с начала контента. Но примерно каждая вторая видео-спонсорская публикация на климатические темы проходит незамеченной, и ты понимаешь это через несколько дней, когда аккаунт выкладывает пятую сторис про ту же марку косметики «нулевой отход».
Чёрта разделения очевидна. Создатель, который не указывает источники своих цифр, который не отмечает партнёрства «реклама», который продаёт драму вместо нюанса — это сигнал. Не преступление, но сигнал. И наоборот, Уго Декрипт, который под каждой публикацией прикрепляет источник, или Bon Pote, который ссылается на отчёт МГЭИК вместо собственной интерпретации — это другой сигнал.
Исследование, которое должно насторожить
Дезинформация в Тиктоке — это не ностальгия по «бумерам». Исследование СИМОДС 2025 (Сайенс Фидбек, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны включая Францию, полевая работа март–апрель 2025): 20 % контента общественного интереса в Тиктоке содержат ложную информацию. По климату этот показатель достигает примерно 40 %. И алгоритмическая амплификация, как уже сказано, даёт плюс 85 % репостов материалам, вводящим в заблуждение.
Медиапространство аудиовизуальное во Франции ситуацию не облегчает. КвотаКлимат зафиксировала 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных медиа в 2025, с рейтингом во главе Сюд Радио, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные медиа выпускают «ерунду», контент попадает в Тикток в виде вирусных клипов, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
В политике парламентский отчёт об психологических эффектах Тиктока на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 в Национальном Собрании, формулирует 43 рекомендации, включая запрет соцсетей до 15 лет. Лично я не знаю, что думать: технически запрет трудно реализовать, и это снимает ответственность с платформ вместо того, чтобы требовать изменений в алгоритмах. Но диагноз поставлен.
На что смотреть, чтобы отличить
Вместо списка рекомендованных аккаунтов я даю читателю рабочую шкалу оценки. Она полезнее на длительную перспективу.
- Указывает ли автор источник каждой цифры, или просто бросает «по недавнему исследованию» в пустоту?
- Отмечает ли партнерства с марками пометкой «реклама» видимо с начала?
- Ссылается ли он на первичные источники (отчёт МГЭИК, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
- Включает ли он нюанс или играет только на страхе ради вовлечения?
- Если ошибается, делает ли он публичную корректировку или тихо удаляет видео?
- Есть ли у него команда и редакция или он постит один из постели?
Это единственные критерии, которые выдерживают время. Количество подписчиков ни о чём не говорит. Эстетика видео тоже. И уж точно не «я говорю правду, которую скрывают СМИ» — это обычно красный флаг независимо от политической окраски.
Эти критерии применимы так же к брендам: 10 конкретных примеров гринвошинга, задокументированные ранее, показывают, что та же шкала работает и для компаний. Если корпоративный гринвошинг стал различим, потому что мы научились читать отчёты КСО, то гринвошинг среди создателей только начинает становиться видимым по тем же причинам.
Выводы и вопрос на 2026 год
Эко-тревога поколение Зет реальна, измерима и серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем аккаунты-оппортунисты, которые катаются на ней, чтобы поднять статистику или продать продукт. Качественные франкоязычные создатели существуют (Уго Декрипт, Саломе Саке, Камий Этьенн, Bon Pote, Пьер Руверьер). Их производство уступает по объёму цунами дезинформации, но они держатся.
Вопрос на 2026 год уже не «является ли Тикток хорошим каналом для климатической информации». Ответ: «конечно нет, это враждебный по дизайну канал». Настоящий вопрос: развивают ли молодые достаточно быстро критическое мышление, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Тот самый 19 % доверия к инфлюенсерам, который кажется таким низким, может быть признаком того, что да. И если кто-то утверждает, что молодёжь наивна перед алгоритмами, напомню: они научились обходить алгоритмы прежде, чем мы научились их называть.
И, честно говоря, учитывая контент, который половина шестидесятилетних распространяет в Facebook без проверки, возникает вопрос, кто должен учить кого. Этот вопрос оставляю вам — я пойду сыграть.
На политическом уровне это стоит сопоставить с опросом Odoxa мая 2026, который показывает, что 61 % французов хотят «паузы» в экологической политике: молодёжь не так однородно «за климат», как иногда рисуют, и расколы более поколенческие, чем принято думать.
Источники и упоминания в тексте:
Колсквер, статистика Тикток 2025
Рейтерс Институт, «News creators and influencers France» 2025
PubMed, Хикман и др. 2021, «Climate anxiety in children and young people»
ADEME, «Эко-тревога, состояние растущего недомогания» (2025)
Cdurable, результаты первого исследования ADEME по эко-тревоге во Франции (2025)
L’info durable, 79 % 15–25 лет придают большое значение экологии (ADEME/OpinionWay)
GoodPlanet, эко-тревога касается более половины студентов (LADYSS 2024)
КвотаКлимат, 665 фейковых новостей о климате в 2025
ARPP, сертификат «Ответственное коммерческое влияние 2.0»
ARPP, Наблюдатель за ответственным влиянием 2025
Bon Pote, петиция 100 000 подписей против закона Дюплома
Национальное Собрание, Парламентский отчёт об психологических эффектах Тиктока на несовершеннолетних (11 сентября 2025)
Недавние события: 25-я Европейская неделя мобильности и предстоящая Пре-КОП31 в Фиджи и Тувалу, обсуждение календаря АР7 ГИЕК на пленарной сессии в Аддис-Абебе в октябре 2026.